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时间: 2019-06-18

  短视频,目前已成为很多人特别是年轻一族的娱乐、交流方式。那么作为一家短视频企业,如何开辟一条脑洞大开的营销之路?昨天,200余位内容创业者与企业相聚2019年全国大众创业万众创新活动周,在抖音创作营销进化论活动现场,一起探讨企业变革创新的新思维。

  “洞察是内容的核心,只有准确地了解用户,内容才能引发用户共鸣,达到营销目的。”巨量引擎营销创意中心策略及知识总监马里以抖音为例,和大家探讨如何发现洞察、挖掘洞察、将洞察转化为内容创作等问题。

  论坛现场,马里复盘了成都小甜甜爆红的案例,讲述如何运用消费人群洞察创作内容,打造下一个“小甜甜”。从建立相关性入手,把品牌的产品、服务与某一个人群联系起来,再为消费行为建立共鸣,www.70977.com,把品牌的产品和解决方案,跟情境关联在一起,完成一整套消费人群洞察。

  “对于众多耳熟能详的抖音达人,我们不难发现,TOP级抖音账号的内容形式就是精准地洞察了社会人群、消费人群与参与人群。”马里介绍,比如以故事性内容深入浅出阐释人生哲理的一禅小和尚,其视频深受全年龄段抖音用户喜爱的原因,是洞察了广大社会群体对温暖正能量的天生渴求;而摩登兄弟刘宇宁在抖音爆火,是对大多数草根追逐梦想的肯定。

  “那如何找到洞察呢?抖音上有很多可以借助的工具。”马里说,香港马会免费资料,对于社会人群洞察,可以通过抖音Feed流、抖音热搜榜、抖音同城,以及创意中心-抖音作品热榜等工具;对于消费人群洞察,可以运用抖音行业测评类账号、同品类账号、创意中心-品牌广告案例、效果广告案例等工具;对于参与人群洞察,则可以借助抖音热搜-视频榜、DOU听音乐榜、抖音爱DOU榜等进行相应的人群洞察。

  企业主与内容创作者应该如何开启并持续进行内容创作?“立即动手,在各类目达到饱和前,结合自身优势,割据一方。”抖音矩阵总粉丝达2000W+的乐客独角兽联合创始人宋佳雨是一个实干家,他以切身经验告诉大家,在抖音,以用户思维进行内容运营并不是最佳选择,49心水论坛,以作者思维进行创作,放弃对偶发爆款的追逐,将大大提升内容输出的效率与质量。重创作,轻制作,可以让作者深耕专业领域生产内容,花更多的时间与成本在雕琢文字与内容深度带上,可以使效率与价值达到最大化。



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